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播种网精心布局移动端 主力打造“疯狂造人”

来源:新华网 弋成灿晚报

在写这篇文章的时候,刚好最近看了一些讨论台湾SEO部落格发表的文章,我有一个感想:SEO被简化了!简化到似乎是个只要上一天课就可以学会的技术。另外一个观察到的就是SEO也被扭曲了!许多版主似乎欠缺丰富的操作经验,或才刚接触SEO不久,但写文章的语气却意外地用的如此斩钉截铁。有鉴于此,在这篇文章当中我会用较完整的叙述,来补充其他SEO文章没有提到的部份,希望点石读者耐心的阅读,解开你对SEO技术的疑惑。 Keyword Targeting(关键字锁定): 没有关键字,就不知道要针对哪些关键字做最佳化。关键字的锁定与选择是SEO工作的起头,也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键字,执行的ROMI(Return of Marketing Investment)将会大打折扣。关键字的锁定牵涉到的面向相当广泛,从关键字的难度(Keyword Difficulty)、关键字属性(流量与转换率关系)、到搜寻心理研究都有。研究报告指出,当使用者在搜寻New York Cheap Hotel的时候,他们真正期望的不是那些便宜且环境很差的小旅馆,而是希望看到希尔顿或是喜来登这样的饭店有大打折扣的消息,很奇妙吧!所以关键字背后的消费心理分析,是相当复杂且有趣的。 Search Engine Friendly(搜寻引擎友好): 分析你的网站对搜寻引擎的友善度,了解目前对搜寻引擎爬行的障碍与需要修正的部份,让网站能够符合搜寻引擎的爬行(Crawl)惯性,轻松顺畅地漫游你的网站。 Content Mapping(内容强化): 将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合,其中包含了Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。举个例子来说好了,如果A网页的内容是写网络营销案例,我们可能就需要将网络营销、网络营销案例这两个关键字放入上述的标签当中,藉此让搜寻引擎了解A网页的主题(Topic of Page)是什么。 Link Building(连结建立): 现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。连结建立就是帮你的网站藉由各种方式获得别的网站的连结。Link Building方式很多,包含了:提交付费与免费目录网站(如:Yahoo Directory;DMOZ)、交换连结、付费连结、和创意连结等等。不论你的网站是锁定Yahoo或是Google,Link Building绝对都是决定排名的关键因素之一。 Further Analysis and Monitoring(分析与观察): SEO不是你照着Guideline一次做完就没事了,不断的分析与观察是绝对必要的。例如持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜寻引擎每次更新的重点与特性,这些都是SEO的日常工作。您做到了吗? Website Statistics Analysis(网站数据分析): 这个部份就是要对SEO执行的成效做效益分析。首先当然要了解执行前后的网站数据变化(访客数的增加、和访客来源的比例变动,透过搜寻引擎了解访客的造访情况,网站整体转换率的变动等等),对于数据的掌握度越高,更能够了解执行前后的消长变化。除此之外,更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确。藉由了解访客从不同关键字进入网站之后的转换率(Conversion)、平均停留时间(Avg. Time on Site)等等的信息,来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性,当然也可进行关键字的调整,提升执行SEO的效益。 以上这六个构面是SEO组成的元素,其中牵涉到的领域至少包含了具有程序开发、网站设计、视觉设计、文案、营销、创意、研发、与采购,并兼备消费心理学、语意学、符号学、哲学等领域(这是我所能理解到的),你可以同时具备这些专长吗?我想应该是很难的。所以真正全面的SEO,绝对不是一个网页设计师或是程序设计师就可以做好的。如果只看排名,也许都会有所成效,但是如果是谈整体的SEO营销效益,除了满足搜寻引擎之外,还必须牵起网络使用者的手! 74 299 117 592 708 824 566 455 115 564 143 788 642 732 617 310 665 940 90 284 156 931 433 368 883 248 789 707 387 164 258 350 975 833 906 868 503 892 998 679 499 332 387 225 27 690 15 340 395 403

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