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“每天”想把内容生意做到最高境界:好文章才是活广告

来源:新华网 平标会娜贵光晚报

导读:除了要守住法律、道德等社会基本价值观的底线,自媒体还需要思考的是,在人们的精神世界中,到底要扮演怎样的角色? 忽如一夜秋风起,部分公共账号上周末被微信集体封杀,其中大多数正是被称为自媒体的传媒弄潮儿。这些公共账号的玩家们和订阅者难免有些戚戚然,连带着热火朝天的自媒体行业,似乎也被泼了一盆冷水。然而正如观察者所言,微信不是管外之地,更不是法外之地。自媒体的健康生长离不开行业自律和监管他律的规范,只有遵守公共舆论场的法则,才能找到属于自己的天空。 自媒体其兴也勃。在微博和微信为主的平台上,2013年诞生了数以万计的各类营销号和公共账号,仅微信公共账号就突破了200万个。从数量来说,稚龄的自媒体已经超过100多岁的传统媒体。在形式和内容上,自媒体清新活泼,紧紧抓住了移动阅读时代的读者群,积累订阅粉丝数量的成本和速度都优于传统媒体发行模式。然而自媒体的奔放生长,是植根于移动阅读这片相对空白的地带,相应地,缺乏行业规范、技术底蕴和经验积累。渐渐地,一些问题开始冒头。 最明显的就是为了吸引订阅 不择手段:在朋友圈中分享的公共账号文章,很多都带着揭秘、爆料、有染等夺眼球词汇;还有各种所谓医疗偏方、行业内幕、人物八卦,似是而非,让人半信半疑;更让人疑惑的是,许多自媒体频频突破传统禁区,褒贬政治、透视官场,似乎他们比正规媒体消息渠道更多、分析更权威。然而这些信息内容往往却并不怎么经得起推敲,有些自媒体甚至还专门注明一家之言,概不负责。 到底什么是自媒体?是不是在个人言论自由的幌子下,向公共舆论场推销各类不负责任的消息,就是自媒体?自媒体虽然戴着一个自的帽子,但在本质上仍属于大众媒体,也应当遵守公共舆论场的秩序和规则。只是由于自媒体所处的平台不同,如何有效规范还需要在实践中摸索。腾讯此番封杀部分公共账号,可以说是一个及时的提醒,决不能允许自媒体成为色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违法违规信息的集散地。那些不适合在正规媒体上刊登的消息,同样不应该在自媒体上发布。 除了要守住法律、道德等社会基本价值观的底线,自媒体还需要思考的是,在人们的精神世界中,到底要扮演怎样的角色?虽然自媒体内容不乏精品,运营者多数也有传统媒体从业背景,目前看来也不缺资金投入,但是自媒体最关键的内容生产部分,缺乏传统媒体审核机制和采编分工等成熟的生产规范。从长远来看,那些以订阅量为追求、一味迎合粉丝口味的自媒体难免沦为碎片化、浮夸化的心灵鸡汤。这就有赖于自媒体的精英创业者们,在数字统计和市场压力的挤压中,坚持自己的审美和价值追求,像做好任何一件文化产品那样,用广阔的视野、高远的眼光和深沉的社会责任感,为自媒体立范,创出一个未来。 280 82 936 772 129 692 476 799 936 712 300 111 808 439 830 862 371 121 51 569 750 356 89 95 572 31 302 907 555 868 943 659 477 911 930 134 123 411 828 892 53 195 26 203 534 797 807 207 348 466

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